Was ist Corporate Social Responsibility?

Jeder Mensch hat eine gewisse Verantwortung. Es sind jedoch vor allem Unternehmen, die einen großen Einfluss haben und damit ein höheres Maß an Pflichtbewusstsein mitbringen müssen. An dieser Stelle kommt die Corporate Social Responsibility ins Spiel. Was man darunter versteht und wie Unternehmen sie erhöhen können, erklärt dieser Beitrag.

Definition: Was ist Corporate Social Responsibility?

Corporate Social Responsibility (kurz: CSR) beschreibt die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen, nachhaltig zu wirtschaften. Unternehmen und ihr Handeln haben Auswirkungen auf die Gesellschaft. Dazu gehören soziale, ökologische und ökonomische Aspekte.

Was bedeutet das in der Praxis? Corporate Social Responsibility bezieht sich auf den sparsamen Einsatz von Ressourcen, den Schutz von Klima und Umwelt sowie faire Geschäftspraktiken und eine mitarbeiterorientierte Personalpolitik. Es geht darum, Verantwortung als Unternehmen zu übernehmen.

CSR in Deutschland: Eine lange Geschichte

Der Gedanke von Corporate Social Responsibility ist nichts Neues. Tatsächlich hat diese Form der Verantwortung in Deutschland eine jahrelange Tradition. Zwar hat sich der Schwerpunkt immer wieder verändert, doch der Grundgedanke blieb immer derselbe.

In Deutschland bemüht man sich schon lange darum, dass Unternehmen ihre soziale und ökologische Verantwortung der Gesellschaft gegenüber ernst nehmen. Doch gerade in der heutigen Zeit ist das Thema brandaktuell und für Firmen unverzichtbar.

Corporate Social Responsibility als Leitbild der Nachhaltigkeit

Zwar gehören viele Aspekte zur Corporate Social Responsibility (CSR), doch vor allem das Thema Nachhaltigkeit steht im Fokus. So bezieht sich CSR auf vielfältige Unternehmensbereiche – von der Produktion über die Lieferkette bis zur Mitarbeiterbindung.

Gemeinsam mit sozialen und ökonomischen Aspekten stellt sich die Corporate Social Responsibility als Maßnahmenkomplex heraus, der die positiven Einflüsse von Unternehmen maximieren und das Negative minimieren soll.

Jedoch geht CSR nach wie vor mit dem Gedanken der Freiwilligkeit einher. Neben gesetzlichen Anforderungen, die nicht umgangen werden können, gibt es eine Reihe an Aktivitäten und Maßnahmen, die darüber hinausgehen und auf freiwilliger Basis ergriffen werden.

Ziele von Corporate Social Responsibility

Die gesellschaftliche Verantwortung steht bei Corporate Social Responsibility im Vordergrund. Dabei werden mehrere Bereiche berücksichtigt, die Unternehmen im Zuge von CSR positiv beeinflussen möchten.

Ökonomie

Der verantwortungsvolle Umgang mit Finanzen ist ein wichtiger Aspekt in Bezug auf die ökonomischen Aspekte von CSR. Das Ziel ist es, dass Unternehmen den größten Nutzen und die bestmögliche Versorgung der Gesellschaft mit minimalem Kostenaufwand erreichen.

Man spricht auch davon, kostendeckend zu wirtschaften. Das hat große positive Auswirkungen auf den Wettbewerb und den Erfolg des Unternehmens.

Wie sieht Corporate Social Responsibility im Bereich der Ökonomie in der Praxis aus? Unternehmen können ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen beispielsweise mit einer betrieblichen Altersvorsorge unterstützen.

Ökologie

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Umwelt. Umweltschonendes Wirtschaften stellt einen wichtigen Teil der Corporate Social Responsibility dar. Wenn Gewinn und Erfolg an erster Stelle stehen, ist das jedoch nicht möglich.

Vielmehr sollten Unternehmen für mehr Nachhaltigkeit Folgendes in den Vordergrund rücken:

• Umweltschutz
• Erhaltung von Ökosystemen
• Schutz der Gesundheit des Menschen
• schonender Umgang mit natürlichen Ressourcen

Das ist für alle Bereiche der Geschäftstätigkeit zu berücksichtigen.

Sozialverantwortung

Das S in CSR steht für „Social“. Also liegt es auf der Hand, dass soziale Gerechtigkeit eine zentrale Rolle spielt. Dazu gehören unter anderem Chancengleichheit, faire Einkommensverteilung, Erhaltung sozialer Systeme und weitere Maßnahmen, die soziales Engagement zeigen.

Unternehmen können auf diese Weise die Work-Life-Balance ihrer Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen verbessern, Diskriminierung bekämpfen und für mehr Motivation am Arbeitsplatz sorgen. So kann eine Firma zu einem beliebten Arbeitgeber werden und die Bindung der Angestellten erhöhen.

Es geht allerdings nicht nur um die eigenen Mitarbeiter. Sozialverantwortung geht noch weiter. Durch Spenden, Sponsoring oder Volunteering können sich Unternehmen der Gesellschaft gegenüber als sehr sozial erweisen.

Verantwortungsbereiche von CSR

Corporate Social Responsibility bezieht sich auf drei grundlegende Verantwortungsbereiche:

• innerer Verantwortungsbereich
• mittlerer Verantwortungsbereich
• äußerer Verantwortungsbereich

Doch was versteht man darunter?

Innerer Verantwortungsbereich

Der innere Verantwortungsbereich kann auch als Unternehmenskultur betrachtet werden. Er schließt alle Tätigkeiten ein, die sich auf interne Prozesse beziehen. Man beschränkt sich also auf interne Strukturen und Strategien, wobei das Erzielen von Gewinnen oder die eigentliche Geschäftstätigkeit zweitrangig ist.

Mittlerer Verantwortungsbereich

Tätigkeitsbereiche, die zum normalen Kerngeschäft gehören, aber die Umwelt und Gesellschaft beeinflussen, gehören in den mittleren Verantwortungsbereich. Das inkludiert zum Beispiel Lieferketten eines Unternehmens.

Charakteristisch für Prozesse in diesem Verantwortungsbereich ist, dass sie öffentlich sichtbar sind und damit das Image und den Erfolg einer Firma beeinflussen können.

Äußerer Verantwortungsbereich

Alles, was sich nicht der inneren oder mittleren Ebene zuordnen lässt, fällt in den äußeren Verantwortungsbereich. Dazu zählen unter anderem Wohltätigkeiten wie Spenden. Auch Sponsoring oder freiwillige Tätigkeiten von Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen gehören dazu.

Warum ist Corporate Social Responsibility für Unternehmen wichtig?

Dass Verantwortung der Gesellschaft gegenüber eine wichtige Rolle spielt, ist kein Geheimnis. Doch worin besteht der konkrete Vorteil für Unternehmen?

Viele Unternehmen setzen CSR-Maßnahmen bereits um, da diese entweder in Gesetzen verankert sind oder automatisch erfolgen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Erwartungshaltung der Gesellschaft. Geschäftspartner, Kunden und andere Parteien erwarten von Unternehmen, sich ihrer Verantwortung bewusst zu sein und entsprechend zu verhalten.

Das hat zur Folge, dass die Firmen, die den Erwartungen nicht gerecht werden, langfristig ihre Attraktivität verlieren – als Arbeitgeber, Geschäftspartner oder Lieferanten. Die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen leidet darunter, wenn sie sich nicht ihrer Corporate Social Responsibility annehmen.

Einige Unternehmen sind auch zur Einhaltung bestimmter CSR-Maßnahmen verpflichtet. In solchen Fällen besteht eine CSR-Berichtspflicht. In diesem Fall liegt es auf der Hand, weshalb Corporate Social Responsibility ernst genommen werden sollte.

Was ist ein CSR-Bericht, und wann ist er fällig?

Seit 2014 gilt auf EU-Ebene die sogenannte CSR-Richtlinie, die seit 2017 auch in Deutschland Gültigkeit hat. Sie regelt, wer der CSR-Berichtspflicht unterliegt und wann ein solcher Bericht nötig ist.

Betroffen sind vor allem große, börsennotierte Unternehmen mit über 500 Beschäftigten. Sie müssen jährlich einen CSR-Bericht veröffentlichen, den man auch als Nachhaltigkeitsbericht kennt. Er dient als Ergänzung zum jährlichen Geschäftsbericht, der die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens darstellt.

Im CSR-Bericht werden die nicht-finanziellen Aspekte des Unternehmens beleuchtet. Dazu gehören unter anderem die Einhaltung von Sozial- und Umweltstandards, Aktivitäten zur Bekämpfung von Korruption oder die Achtung der Menschenrechte.

Ein Nachhaltigkeitsbericht dient der transparenten Information der Verbraucher. Jedoch können auch die Unternehmen selbst davon profitieren, indem sie auf Verbesserungspotenzial und Risiken aufmerksam gemacht werden.

Vorteile von Corporate Social Responsibility

Studien haben gezeigt, dass Corporate Social Responsibility langfristig mit vielen Vorteilen einhergeht. Es sind besonders die Beziehungen zu Stakeholdern, Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen sowie Kunden, die sich durch CSR verbessern lassen.

Viele Menschen denken, dass sich CSR und finanzieller Erfolg nicht vereinen lassen. Allerdings können Unternehmen ihre Bestreben, der Corporate Social Responsibility nachzukommen, gezielt vermarkten, um für Kunden und Geschäftspartner noch attraktiver zu werden.

Hinzu kommen all die Vorteile, die durch die Maßnahmen direkt erzielt werden: Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen werden zufriedener, die Umwelt wird geschützt, und die Gesellschaft wird positiv beeinflusst.

Maßnahmen von CSR in Unternehmen

In den verschiedenen Bereichen von CSR können unterschiedliche Maßnahmen getroffen werden. Unternehmen können sich so eine CSR-Strategie aufbauen, die ihnen dabei hilft, immer mehr Verantwortungsbewusstsein zu zeigen.

Es gibt viele Maßnahmen, die die Unternehmensführung immer verantwortungsvoller und nachhaltiger gestalten können.

Mitarbeiterorientierte Personalphilosophie

• Maßnahmen für die Arbeitssicherheit
• faire Bezahlung und Einkommensstrukturen
• Mitarbeiterbeteiligung
• Gesundheitsprogramme für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen
• Förderung der persönlichen Weiterentwicklung von Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen
• Soziale Verantwortung gegenüber der Gesellschaft

• Förderung von Gleichstellung
• Unterstützung von Benachteiligten
• Maßnahmen gegen Korruption und Bestechung

Soziales Engagement

• Sponsorings
• Spenden
• Stiftungen
• Finanzierungen
• Förderung des Ehrenamts

Sparsamer Umgang mit Ressourcen

• Maßnahmen gegen Ressourcenverschwendung
• Vermeidung umweltschädlicher Stoffe
• Nutzung erneuerbarer Energien
• Maßnahmen zur Einsparung von Energie
• Recycling und fachgerechte Abfallentsorgung
• Nutzung umweltfreundlicher Transportmittel
• Kooperation mit Lieferanten mit ebenfalls hohen Umweltstandards

Company Bike: Ein Beispiel für Corporate Social Responsibility in Unternehmen

Viele Unternehmen fragen sich, wie sie damit beginnen können, mehr Engagement zu zeigen und Verantwortung zu übernehmen. Eine Möglichkeit ist das Fahrrad-Leasing für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen. Als Corporate Benefit bietet es den Angestellten, aber auch der Firma selbst viele Vorteile.

Das Fahrrad gilt als das nachhaltige Fortbewegungsmittel schlechthin. Im Gegensatz zum PKW stößt es kein CO2 aus, das die Umwelt belastet. Wenn Unternehmen ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen Fahrrad-Leasing zu Top-Konditionen anbieten, ist die Bereitschaft größer, häufiger mit dem Fahrrad in die Arbeit zu fahren und das Auto stehen zu lassen.

Daneben fördern Arbeitgeber die Gesundheit ihrer Angestellten. Fahrradfahren gilt als besonders gesundheitsfördernder Sport und bringt mehr Bewegung in einen Alltag, der vielleicht größtenteils im Büro stattfindet. Das sorgt nicht nur für mehr Zufriedenheit, sondern auch für eine Reduktion der Fehlzeiten aufgrund von Krankheit.

In Zeiten, in denen Nachhaltigkeit für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, Geschäftspartner und Kunden immer wichtiger wird, ist es nur sinnvoll, wenn ein Großteil der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen mit dem Fahrrad zur Arbeit kommt. Zudem können Sie Employer Branding betreiben, sodass Sie als Arbeitgeber immer beliebter werden.

Mit Company Bike können Unternehmen den ersten Schritt gehen und ihrer Corporate Responsibility gerecht werden. Fahrrad-Leasing zählt zu den Mitarbeitervorteilen mit den meisten Vorzügen – für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, das Unternehmen und die Umwelt.

Fazit: Die Bedeutung von CSR

Corporate Social Responsibility (CSR) spielt in allen Unternehmensbereichen eine wichtige Rolle. Es geht nicht nur um den Schutz der Umwelt, sondern auch um ein soziales Miteinander am Arbeitsplatz. Durch verschiedene CSR-Aktivitäten können Unternehmen mehr Verantwortungsbewusstsein zeigen.

Mit Company Bike haben Sie die Möglichkeit, gleich mehrere Bereiche mit einer Maßnahme abzudecken. Fahrrad-Leasing für Ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen schützt die Umwelt, fördert die Gesundheit der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen und erhöht effektiv die Mitarbeiterbindung.